Особенности политической рекламы

Для эффективной производственной деятельности в условиях рыночной экономики и конкурентной рыночной среды товаропроизводителю необходимо рекламировать свою продукцию, которую он производит, но реклама не живет сама по себе. Реклама это инструмент влияния на рынок, она выступает как связующее звено между производителями и потребителями.

Политическая реклама является достаточно сложным явлением, что обусловлено ее интенсивным характером, ведь целью такой рекламы является достижение конкретных результатов в сжатые сроки, такая реклама также максимально свободна по содержанию и форме. Она отличается рядом характеристик, но, в общем, имеет схожие методы распространения, включая согласование наружной рекламы с обычными рекламными конструкциями.

Основным целевым рынком политической рекламы являются граждане конкретной страны, наделенных правом голоса, иногда их называют электоратом.

Выделяют следующие особенности политической рекламы:

• некоммерческий характер;
• четко выраженные пики активности, которые совпадают с периодами предвыборных программ;
• постоянную тесную связь с человеческими качествами;
• свойство неотделимости политической рекламы от политкультуры конкретной страны;
• большая, чем у других видов рекламы, зависимость от социально-политической ситуации;
• главным ее отличием является невозможность быстро оценить свойства продукции, что рекламируется (избиратель может определить правильный ли выбор он сделал спустя продолжительное время).

Интересным является то, что политическая реклама является чрезвычайно дорогим удовольствием. Ежегодно на политическую рекламу тратятся миллионы долларов.

Наиболее весомым фактором политической рекламы является психологический фактор. Так, задача пропагандистской кампании – сформировать определенную социальную установку реципиента, то есть «побуждать» электорат отдать свои голоса за того или иного кандидата. Эффективность сообщения (рекламы) определяется удачным выбором формы, аргументации, канала передачи.